作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
一贯在欧盟唯唯诺诺的苹果公司，又双叒叕在中国重拳出击了。
最近几个月，苹果公司因为“苹果税”的问题，先警告腾讯，又威胁字节跳动，不断施加压力度，要求它们对微信、抖音作出根本性改变。
凭借iPhone在手机市场的市场独大，苹果公司在应用商店App Store中抽15-30%的作为佣金，再将剩下的资金转给相应的APP开发者，俗称“苹果税”。
但小程序的广泛使用，逐渐撕开了“苹果税”的防御，让不少中小厂商得到了喘息机会。
这下苹果公司可不乐意了，强势要求腾讯、字节跳动“堵住漏洞”，否则就暂停微信和抖音的软件更新。
01 苹果税，漫长的对抗史
这一次的“拒缴苹果税”事件，已经足足缠斗了三个月之久。
最早的起因是今年5月，苹果警告腾讯称，它可能会拒绝微信的必要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来在苹果平台外接受付款的链接。
6月，苹果又再次警告字节跳动，除非字节跳动也能封堵类似的支付漏洞，否则它不会接受抖音的更新。
到了8月，苹果又一次向腾讯、字节跳动施压，要求两家公司“封堵漏洞”，不准把用户引向外部支付系统，从而规避30%的苹果税。如果不修补漏洞，App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。
对于苹果的强势态度，腾讯不予置评，字节跳动也未就此置评。
2008年App Store成立以来，苹果就向全世界的软件商征收苹果税，距今为之已经足足有16年的时间。
第三方数据统计机构Sensor Tower发布报告显示，2023年，苹果税的全球收入约223.4亿美元，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。
如此巨额的税费，自然引起了全球范围的抗议。其中，欧盟地区就是“反苹果税”的领头羊。
在今年3月，欧盟委员会制定的《数字市场法案》（Digital Markets Act，以下简称DMA）正式实施。强制性要求估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，它们必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。
DMA要求苹果在欧盟的苹果税率从30%降至17%，且iOS需在欧盟地区开放第三方支付、第三方应用商店、互联网下载应用等功能。
面对欧盟地区的集体抵制，苹果首次低下了高傲的头，做出了历史性的让步。允许用户在App Store以外的平台下载东西，并且以前30％的抽成降低为17％，几乎相当于腰斩。
但是！这些政策，只限于欧盟地区！
中国市场、美国市场和其他市场，依旧是保持着原本的苹果税力度。甚至，中国市场的苹果税额度冠绝全球。
据互联网信息透露，目前苹果税政策根据地区不同，价格也不同。其中，中国市场最高征收30%、美国市场27%、欧盟市场17%、日本和韩国市场则为26%。
中国市场拿着最高的税点，贡献超过400亿元，令人乍舌。
02 腾讯VS苹果公司
哪里有压迫，哪里就有反抗。
除了欧洲之外，在美国本土，苹果也面临着不小监管压力。今年3月，美国司法部联合15个州和华盛顿哥伦比亚特区，一同对苹果公司提起反垄断诉讼，指控其垄断或试图垄断智能手机市场。
美的集团董秘：尊敬的投资者，您好，2023年，美的国内市场电商销售占比超过50%(含电商下沉)，在电商渠道持续推进场景套系化升级和趋势品类突破，强化不同细分渠道经营，面向兴趣电商平台深化布局并实现持续突破，在2023年“618”和“双11”期间，美的系全网总销售额连续11年蝉联行业第一；推动国内市场线上线下业务融合，快速发育O2O、OMO等新业务模式，构建一盘货能力和数字化投放能力，同时推动全渠道美的电商生态客户体系发展，提升生态客户运营效率，发育多品类生态店铺以满足场景化和一站式的用户需求。
到了6月，美国内华达州、华盛顿州、印第安纳州和马萨诸塞州也加入了针对苹果的反垄断诉讼中，共计有20个州指控苹果。
在日本市场，也在效仿欧盟DMA推出的新法案《智能手机特定软件竞争促进法》，近日获得日本参议院通过。
根据新法案要求，被列为“指定提供商”的经营者不得阻止第三方提供商提供自己的应用程序商店、不得阻止应用开发者使用第三方支付系统、不得歧视或不公平地对待应用程序开发者。该法案预计将于2025年底生效。
当然，被列为“指定提供商”的，除了苹果，还有谷歌。
苹果税被各国政府当做“典型”来处理，直接影响1608亿元的现金牛，苹果自然是不干。于是它们对于中国市场的苹果税，一直处于小心保护的状态。
苹果公司CEO库克
在今年，苹果公司已经向最高人民法院提交了一份请愿书，要求最高人民法院修改判决书中的部分措辞。
苹果希望最高人民法院删除上海知产法院做出的裁决中有关苹果公司“市场支配地位”的表述。此外，苹果还反对判决书中提到的“不公平定价可能会损害消费者”的措辞。
只要不处于“市场支配地位”，就能避免像欧盟和日本的新法案波及到苹果税的营收。
对于苹果的“霸权行为”，国内互联网大厂也是不干，腾讯就曾多次和苹果发生直接冲突。
在2017年，苹果就认定微信公众号的打赏，是“虚拟支付”的一环，所以也要征收30%的苹果税。
但腾讯则表示打赏的钱都给了作者，这是个人与个人之间的馈赠，没有获利，就不属于商业行为。
双方各执一词，最终腾讯直接关闭掉了iOS版的打赏功能，引来了国内的一大波热议。
两个互联网巨企的直接较量，还是由最高层来解决。最终，库克访华期间，特意到访了腾讯，双方最终各退一步。
公众号打赏重新上线，改名为“喜欢作者”，苹果也不再对其征税。
03 征税，是市场普遍现象
虽然苹果征税让千夫所指，但在目前的智能机市场环境下，也是普遍趋向。
谁掌握了终端，谁就有了征税权。
华为、OPPO、vivo、荣耀为首的国内安卓手机品牌，垄断了国内60%左右的手机市场，它们共同建立起“硬核联盟”，统一对应用商店的游戏业务，实施50%左右的抽成比例。
小米虽然没加入“硬核联盟”，但在游戏渠道分成上也使用50%的抽成比例。
这也是国内安卓手机品牌对苹果的一次“效仿”，借助垄断了国内60%手机市场的绝对权力，强行向游戏厂商征税。
对于如此高昂的“硬核联盟税”，腾讯在今年6月公开抵制，让其手游项目《地下城与勇士：起源》不再上架部分安卓平台的应用商店。
除了腾讯之外，中国手游三巨头其他两个，网易和米哈游同样对硬核联盟动手了。在2020年和2023年相继退出硬核联盟的应用商店。
虽然硬核联盟逐年势弱，但还是有新的系统、新的玩家试图开启新的一波“XX税”。
最有可能的一个，就是华为的“鸿蒙税”。
因为众所周知的缘故，华为被迫无法使用安卓系统，转而研发Harmony OS，也就是鸿蒙系统。
作为独立的新系统，Harmony无限接近iOS的市场地位。等到鸿蒙系统完成搭建，那么华为就可以跳过硬核联盟，单独成立一个属于自己的“鸿蒙税”。
在当下，不论是苹果税、安卓税、硬核联盟税，还是有可能出现的鸿蒙税。市场已经逐渐形成了：“豪绅的钱，如数奉还；百姓的钱，三七分账。”
大厂的钱，可以不要，但小厂的钱，必须得收。
这或许可能是未来“XX税”的主流股市杠杆投资。